Administración y finanzas

Hoy en clase ha aparecido ésta palabra, que engloba lo que sería embalaje y embase de un producto, pero indaguemos más en el asunto y veremos en que consiste el “Packaging”

Packaging

Al continente de un producto lo llamamos de muchas formas: estuche, envase, envoltorio o simplemente, caja.
Quizá falte una palabra que sintetice el concepto de todas estas expresiones para que cuando se hable de crear, proyectar y realizar un volumen en tres dimensiones, destinado a proteger, representar, conservar, identificar y por qué no, promocionar cualquier producto, supiéramos a qué nos referimos o de qué estamos hablando.

El Packaging y el Márketing:

-> El Packaging es un nuevo elemento de comunicación.
-> Es un valioso elemento estratégico, en mercados altamente competitivos,
donde los productos que configuran la oferta no presentan características
claramente diferenciales y sus únicas armas distintivas son la notoriedad
de la marca y su "packaging".
-> Diferenciarse del resto y comunicar claramente su contenido se ha vuelto
básico para los productos.
-> El consumidor no tiene tiempo para leer detenidamente la etiqueta.
El diseño del envase debe proporcionarle esa información y, a su vez,
ser suficientemente atractivo para persuadirle.
-> Estos estímulos de marketing accionados por la Empresa provocan
una "respuesta positiva" de los compradores y permiten al producto
la posibilidad de obtener ventajas competitivas.

En el punto de venta:

Una campaña publicitaria puede presentar a un producto de la mejor manera, rodearlo del contexto más apropiado, darle notoriedad y conseguirle adhesión popular. Pero este arropamiento, esta protección, sólo puede llegar hasta la puerta del Punto de Venta.
Cuando el Cliente potencial vaya pasando revista a los lineales o góndolas, en la hora de la verdad, del SI o del NO, el producto está solo.
El packaging o envase representa en muchas ocasiones el primer contacto que un público objetivo tiene con el producto en su forma física.
Es necesario entonces prepararlo para ese momento, es imprescindible darle armas con qué defenderse, argumentos con qué convencer, personalidad con qué destacarse.
Por eso, ni el envase ni la etiqueta son meros envoltorios para nadie. Son símbolos inconscientes de su contenido.
La importancia del envase y etiqueta es notablemente más considerable cuanto más deben venderse por compra impulsiva en centros de venta, sobre todo si se trata de autoservicios.

Gabriel Olamendi

Texto sacado de: estoesmarketing.com